ยุคสมัยเปลี่ยนแปลงไป นานาประเทศทั่วโลกยอมแพ้ให้กับการกระตุ้นยอดขายแผ่นซีดี แต่สำหรับประเทศญี่ปุ่นแล้ว…ตรงกันข้าม
ในช่วงปีที่ผ่านมา ผู้บริโภคชาวญี่ปุ่นใช้จ่ายไปกับการซื้อซีดีเพลง มากกว่าประเทศใดๆ บนโลก โดยในปี 2011 นั้น ยอดขายแผ่นซีดีเพลง สูงขึ้นถึงร้อยละ 9 จากของปีก่อนๆ
ในปี 2012 กว่าร้อยละ 80 ของยอดขายเพลงในประเทศญี่ปุ่นนั้นล้วนได้มาจากการขายในรูปแบบแผ่นซีดีและแผ่นดีวีดี เทียบกันแล้วสหรัฐอเมริกามียอดขายผ่านรูปแบบนี้เพียงแค่ร้อยละ 34 เท่านั้น
แม้ว่าประเทศญี่ปุ่นจะมีชื่อเสียงในฐานะประเทศผู้บุกเบิกทางเทคโนโลยี แต่วัฒนธรรมก็ยังเป็นหนึ่งในส่วนสำคัญที่ทำให้ผู้บริโภคชาวญี่ปุ่นตัดสินใจเลือกซื้อซีดีแทนการเลือกฟังเพลงด้วยวิธีใหม่ๆ เช่น การดาวน์โหลด
โคทาโร่ ทากุจิ ประธานสมาคมอุตสาหกรรมบันทึกเสียงแห่งญี่ปุ่น (Recording Industry Association of Japan: RIAJ) กล่าวว่าแท้จริงแล้ว ผู้บริโภคไม่ได้สนใจแค่ดนตรี สิ่งที่พวกเขาสนใจแท้จริงแล้วคือ หน้าปกที่บอกรายละเอียดเพลง เนื้อร้อง เครดิตผู้ผลิต และของแถมพิเศษ เช่น ดีวีดีเบื้องหลัง ซึ่งทั้งหมดนี้ขายร่วมกันกับซีดีเพลง
ทั้งนี้ทากุจิยังเสริมอีกว่า คนญี่ปุ่นมีความยึดติดในผลิตภัณฑ์ที่ดูดี พวกเขามักถามถึงคุณภาพของผลิตภัณฑ์หากราคานั้นต่ำเกินไป พวกเขาเลือกที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ที่มีหน้าปกบ่งบอกถึงสินค้าที่เป็นทางการมากกว่า
“โดยเฉพาะผู้บริโภคที่มีอายุ 30 ปีขึ้นไป พวกเขาเติบมาในยุคที่สื่อบันเทิงขายโดยการบรรจุหีบห่อ และนั่นเป็นแนวโน้มสำคัญที่ทำให้พวกเขายังคงเลือกซื้อซีดีเพลง” ทัตสึยะ มุราโคชิ ผู้บริหาร Tower Records บริษัทค้าปลีกสื่อบันเทิงกล่าว
การเพิ่มขึ้นของประชากรผู้สูงอายุก็เป็นหนึ่งในสาเหตุสำคัญ ผู้บริโภคสูงวัยมีความพึงพอใจที่จะเลือกซื้อสื่อบันเทิงที่สามารถจับต้องได้ เช่น ซีดีเพลงหรือวิดีโอเทป ซึ่งพวกเขาคุ้นชินกับสิ่งเหล่านี้มานานกว่า 10 ปี
*****************************
ที่มา : tokyotimes.com
Author
