‘ของเล่น’ คืออานุภาพอันทรงพลังที่เรียกกำลังซื้อได้เสมอของชุดแฮปปี้มีล
นอกจากเด็กๆ ที่เป็นกลุ่มเป้าหมายหลักแล้ว อีกกำลังซื้อสำคัญของอาหารชุดคุณหนูก็คือบรรดาคุณผู้ใหญ่ที่พ่ายแพ้ให้กับความน่ารักจนต้องพาของเล่นเหล่านั้นกลับบ้านไปด้วย
ล่าสุด แมคโดนัลด์ สหรัฐอเมริกา เปลี่ยนแผน แจกหนังสือภาพพร้อมชุดแฮปปี้มีลแทนของเล่น กิจกรรมนี้ถือเป็นการจัดติดต่อกันเป็นปีที่ 3 แล้ว ซึ่งเกิดจากการจับมือกันของแมคโดนัลด์และ Reading องค์กรที่ทำงานส่งเสริมการอ่าน
ชุดหนังสือภาพนี้มีทั้งหมด 4 เล่ม โดย 3 เล่มแรกจะเกี่ยวข้องกับวันวาเลนไทน์ ได้แก่เรื่อง Clark the Shark Takes Heart ของ Bruce Hale ภาพประกอบโดย Guy Francis, Happy Valentine’s Day, Mouse! ของ Laura Numeroff และ Felicia, Bond Pete the Cat: Valentine’s Day Is Cool ของ Kimberly and James Dean ส่วนเล่มที่ 4 เป็นวรรณกรรมคลาสสิกของ Michael Bond เรื่อง Paddington ภาพประกอบโดย R. W. Alley โดยหนังสือทุกเล่มจะมาพร้อมขนาด 4.5 – 5.5 นิ้ว ใส่ได้พอดีกับกล่องแฮปปี้มีล
แมคโดนัลด์คาดว่าจะสามารถแจกหนังสือให้เด็กๆ ได้ประมาณ 50 ล้านเล่มก่อนสิ้นปีนี้ ถือว่าเป็นหนึ่งในกลยุทธ์การตลาดของแมคโดนัลด์ที่ต้องการล้างภาพ ‘อาหารฟาสต์ฟู้ดที่ทำลายสุขภาพ’ ทิ้งไป
การแจกหนังสือภาพแก่เด็กๆ นี้ แมคโดนัลด์แถลงว่า โครงการดังกล่าวน่าจะนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงที่ดีขึ้น เพราะว่ายังมีเด็กยากจนจำนวนมากที่ไม่เคยได้อ่านหนังสือเหล่านี้ ทางคณะกรรมาธิการการอ่านแห่งแห่งสหรัฐอเมริกา (National Commission on Reading) ก็ได้ให้ความเห็นว่า “แคมเปญนี้จะทำให้เด็กๆ จะเป็นประโยชน์ต่อเด็กก่อนวัยเรียน เป็นเหมือนการแนะนำโลกหนังสือสู่เด็กๆ ให้พวกเขาได้รู้จักการอ่านก่อนเข้าโรงเรียน”
คำเตือนอย่างสุภาพ: คุณอาจจะต้องใช้ความพยายามอย่างมากในการบอกเด็กๆ เพราะพวกเขาอาจจะโกรธมากเมื่อกลับไปแล้วเปิดเจอปกหนังสือแทนที่จะเป็นของเล่นน่ารักสดใสในถุงแฮปปี้มีล
ที่มา:
good.is
huffingtonpost.com
Author
