สหรัฐทุ่มงบเพิ่มยอด ‘Like’ - waymagazine.org | นิตยสาร WAY

สหรัฐทุ่มงบเพิ่มยอด ‘Like’

like-3

 

สำนักงานข้อมูลโปรแกรมนานาชาติ (Bureau of International Information Programs: IIP) ภายใต้การดูแลของรัฐบาลสหรัฐได้ทุ่มงบให้กับแผนโฆษณาและเพิ่มยอดผู้ติดตามในหน้าแฟนบนเฟซบุ๊คเป็นเงินกว่า 630,000 ดอลลาร์สหรัฐ

 

สำนักงานตรวจสอบกลาง (Inspector General: IG) กระทรวงต่างประเทศสหรัฐ เปิดเผยรายงานเกี่ยวกับแผนโฆษณาทางเฟซบุ๊คของ IIP ระหว่างปี 2011-2012 โดยภายในช่วงเวลาดังกล่าวมีการทุ่มงบประมาณกับแผนนี้เป็นจำนวนมาก ซึ่งหลายๆ แฟนเพจที่ดูแลโดย IIP มียอดผู้ติดตามเพิ่มขึ้นเป็นจำนวนมาก ทาง IG พบว่า มีผู้ติดตามเพียงร้อยละ 2 จากทั้งหมดที่ยังคิดแสดงความคิดเห็น คลิก ‘Like’ ให้รูปและเนื้อหาในแฟนเพจ

 

จากการเปลี่ยนแปลงกฎของแฟนเพจเฟซบุ๊ค ทางเฟซบุ๊คจะวิเคราะห์และเลือกเนื้อหาที่เหมาะกับผู้ใช้งานจริง ก่อนที่จะแสดงผลให้ผู้ใช้งานได้รับรู้ ซึ่งวิธีนี้จะช่วยจำกัดขอบเขตของผู้ที่มีความสนใจให้แคบลงและเด่นชัดขึ้น เป็นผลให้วิธีการจ่ายเงินเพิ่มยอด Like หรือการจ่ายเงินเพื่อลงโฆษณาเพียงอย่างเดียวไม่สามารถรักษาจำนวนผู้ติดตามไว้ได้

 

ทั้งนี้ยังมีแฟนเพจอีกจำนวนหนึ่งภายใต้การดูแลของ IIP ที่ดำเนินการด้วยวิธีการดังกล่าว อาทิ หน้าเพจของ USAdarFarsi ที่มีผู้ติดตามกว่า 450,000 คน ขณะที่มีผู้ติดตามข่าวสารจริงๆ ร้อยละ 1 จากข้อมูลพบว่าชื่อผู้ใช้เหล่านั้นล้วนอาศัยอยู่ในประเทศอิหร่าน ซึ่งไม่มีทางได้รับโฆษณาจากทางเฟซบุ๊คได้เลย

 

ที่มา: rt.com

 

author
อภิรดา มีเดช
อดีตภูมิสถาปนิกที่สนิทสนมกับตัวหนังสือมากกว่าต้นไม้ สารพัดขนแมวที่ติดอยู่บนเสื้อสีดำเป็นเครื่องหมายแสดงความจิตใจดี เป็นเครื่องประดับแสดงความเป็นทาสแมว สนใจด้านสิ่งแวดล้อม การศึกษา ประวัติศาสตร์ การเมือง รวมถึงการวิพากษ์สังคมและบุคคลอย่างตรงไปตรงมา
(กองบรรณาธิการ WAY ถึงปี 2559)