เปิดให้บริการไปเมื่อวันศุกร์ที่ 7 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมาในย่านลอส เฟลีซ, ลอสแองเจลิส กับ ‘Dumb Starbucks’ โดย เนธาน ฟิลเดอร์ นักแสดงตลกชาวแคนาดาวัยต้น 30 ซึ่งเป็นตัวตั้งตัวตีในการเปิดร้าน
วัตถุประสงค์ของเนธาน คือ ต้องการล้อเลียนแบรนด์กาแฟเชนดังด้วยกฎหมาย Fair Use ที่อนุญาตให้การล้อเลียน (parody) สามารถกระทำได้ถูกกฎหมายโดยไม่ต้องขออนุญาตจากเจ้าของลิขสิทธิ์ อย่างกรณีที่ เวียร์ด อัล ยานโควิช (‘Weird Al’ Yankovic) นำเพลง “Beat It” ของไมเคิล แจ็คสัน มาแปลงเป็นเพลง “Eat It”
เนธานมองว่า ร้านกาแฟของเขาเปรียบได้กับแกลลอรีศิลปะ ที่มีกาแฟและอาหารเป็นงานศิลปะจัดแสดง ซึ่งผู้คนสามารถเข้ามามีปฏิสัมพันธ์กับแกลลอรีและงานศิลปะของเขาได้จริงๆ
ภาพลูกค้าต่อคิวยาวเหยียดเพื่อรอเข้าร้านตั้งแต่เช้า ทวีตในทวิตเตอร์ของลูกค้าบางรายว่าต้องรอคิวอยู่เป็นชั่วโมงกว่าจะได้เข้า ซึ่งทางร้านเปิดให้บริการทั้งกาแฟและอาหารฟรีทั้งหมด เป็นการประชาสัมพันธ์ให้ Dumb Starbucks ดังเป็นพลุภายในชั่วข้ามคืน
อย่างไรก็ตาม การเปิดเป็นร้านกาแฟอย่างจริงจัง ถือเป็นการล้อเลียนที่มีความอุตสาหะอย่างมาก เพราะนอกจากป้ายร้าน และทุกเมนู จะมีการเติมคำว่า Dumb ลงไป แต่นอกจากนั้น ไม่ว่าจะเป็นการตกแต่งภายใน หรือบรรยากาศร้าน ล้วนจำลองร้านสตาร์บัคส์ต้นตำรับมาทั้งหมด ถ้าลูกค้าคนไหนไม่ดูให้ดี อาจเข้าใจผิดว่านี่คือร้านกาแฟสตาร์บัคส์จริงๆ
ใบปลิวที่ทางร้านแจกให้ลูกค้าพร้อมกาแฟและอาหาร คือ คำถามที่พบบ่อย (Frequently asked questions: FAQ) ในนั้นจะอธิบายคร่าวๆ ว่าสิ่งที่ Dumb Starbucks ต้องการสื่อคืออะไร ขณะที่วันอาทิตย์ (9 กุมภาพันธ์) โฆษกสตาร์บัคส เมแกน อดัม ออกมาให้สัมภาษณ์ว่า ร้านนี้ไม่มีความเกี่ยวข้องกับสตาร์บัคส์แต่อย่างใด และเมื่อต้นสัปดาห์ ทีมกฎหมายของสตาร์บัคส์พยายามติดต่อไปยังเจ้าของ Dumb Starbucks และผู้เกี่ยวข้องแล้ว
ที่มา: theguardian.com /
scpr.org
Author
