นับเป็นครั้งแรกในรอบกว่า 20 ปีที่โฆษณาบุหรี่หวนคืนจอโทรทัศน์ในอังกฤษ ครั้งนี้กลับมาด้วยโฆษณา e-cigarette หรือที่รู้จักกันในนามบุหรี่ไฟฟ้า ที่พยายามสร้างค่านิยมและลุคเท่ๆ รอบใหม่ พร้อมคำชวนให้คุณเตรียมบอกลาบุหรี่และควันอันตรายแบบเก่าๆ ไปได้แล้ว
อังกฤษสั่งแบนโฆษณาบุหรี่ในโทรทัศน์ตั้งแต่ช่วงทศวรรษ 1960 ขณะที่ผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับยาสูบ อาทิ ซิการ์ ถูกห้ามโฆษณาในช่วงต้นยุค 1990
ปัจจุบัน ด้วยกฎเกณฑ์และข้อกำหนดเรื่องการโฆษณายังตามไม่ทันบุหรี่ไฟฟ้า มันจึงสามารถหลุดรอดและหาช่องว่างทางกฎหมายในการแพร่ภาพได้ ขณะนี้อุตสาหกรรมบุหรี่ไฟฟ้าทั่วโลกมีเม็ดเงินไหลเวียนอยู่ที่ราว 3,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
ขณะนี้ ไม่มีใครทราบว่าบุหรี่ไฟฟ้าจะส่งผลอย่างไรต่อผู้สูบในระยะยาว เรียกได้ว่าผลกระทบด้านสุขภาพของบุหรี่ไฟฟ้ายังค่อนข้างคลุมเครือ แต่อย่างไรก็ตาม ผู้ที่คัดค้านบุหรี่ทุกประเภทก็เห็นว่ามีวิธีอื่นๆ ที่จะช่วยให้คนเลิกสูบบุหรี่และสมควรได้พื้นที่ในการประชาสัมพันธ์มากกว่าบุหรี่ไฟฟ้าแน่ๆ
โฆษณาบุหรี่ไฟฟ้าดังกล่าว พยายามอ้างว่าความลับของผลิตภัณฑ์อยู่ที่ e-liquid ซึ่งมีส่วนผสมของสารนิโคตินคุณภาพดีที่เลือกใช้ในวงการเวชภัณฑ์ ทำให้ผู้บริโภคเข้าใจไปว่าส่วนผสมทั้งหมดมาจากธรรมชาติ
อีกทั้งยังใช้คำขึ้นต้นด้วย e- ที่ลดความรู้สึกว่าจะส่งผลกระทบต่อสุขภาพ ทำให้ผู้บริโภคส่วนใหญ่นึกถึงความเกี่ยวโยงกับเรื่องของดิจิตอล มากกว่าจะส่งผลต่อร่างกายจริงๆ เวลามี e- นำหน้า จะช่วยลดความน่ากลัวของคำคำนั้นลงไปได้ อาทิ e-cancer, e-addiction หรือ e-death
ที่มา: theguardian.com
Author
