ปัญหาของใครกันแน่

รีแบรนด์ A&F

 

“ไม่ใช่ทุกคนจะเหมาะกับ A&F เพราะเราตั้งใจทำตลาดกับคนที่เก๋และดูดีเท่านั้น”

หลังจากได้ยินคำสัมภาษณ์ของ ไมค์ เจฟฟรีส์ ซีอีโอ Abercrombie & Fitch (A&F) แบรนด์เสื้อผ้าดัง และนโยบายของ A&F ที่ปฏิเสธจะทำเสื้อผ้าสำหรับผู้ที่มีขนาดตัวใหญ่กว่าไซส์ 10 เกร็ก เกเบอร์ นักเขียนหนุ่มเลือดร้อนชาวอเมริกันก็อดรนทนไม่ไหว ผุดแคมเปญ บริจาคเสื้อผ้า A&F ให้กับคนไร้บ้าน แล้วชวนให้แชร์ต่อๆ กันในโซเชียลมีเดีย ด้วยการติดแทก #FitchTheHomeless

แต่สิ่งที่สื่อออกมาในหนังสั้นของเกเบอร์ กลับกลายเป็นการเหยียดซ้ำซ้อน โดยเป็นการเหยียดผู้ไร้บ้านอีกที

ขณะที่เขาพยายามรณรงค์ให้ทุกคนออกมาบริจาคเสื้อผ้า A&F ที่มีอยู่ในตู้ หรือตามร้านขายเสื้อผ้ามือสองให้กับคนไร้บ้าน แต่ในหนังดูเหมือนผู้ไร้บ้านมีไว้เพื่อประกอบฉากเท่านั้น บางสื่อจึงเริ่มตั้งข้อสังเกตว่า แคมเปญนี้ไม่ใช่การปฏิวัติ เป็นเพียงกิมมิคที่ใช้ประโยชน์จากผู้ไร้บ้าน และนั่นทำให้แคมเปญนี้ล้มเหลวในการสื่อสาร เพราะเป็นการลดทอนคุณค่าความเป็นมนุษย์อย่างรุนแรง

 

ที่มา: rageagainsttheminivan.com /

ecouterre.com

อภิรดา มีเดชปัญหาของใครกันแน่

Related Posts

เด็กๆ ก็ ‘เหยียด’ เป็น

ต่อจากนี้คงพูดไม่ได้แล้วว่า "เด็กเหยียดไม่เป็น" เพราะงานวิจัยล่าสุดจามหาวิทยาลัยยอร์คออกมาเปิดเผยว่าไม่ว่าจะเด็กเล็ก (5-8ปี) หรือเด็กโต (9-12ปี) พวกเขาก็รู้จักและเข้าใจว่า 'เหยียด' คืออะไร

บทสนทนาในค่ำคืนสุดท้าย

บทส่งท้ายของ 'สายสตรีท' บุญเลิศ วิเศษปรีชา ทบทวนความสัมพันธ์ในสนามการศึกษาเรียนรู้ที่มากกว่าความเป็นนักมานุษยวิทยา ผ่านมิตรภาพ เรื่องราวของคนไร้บ้าน ที่เป็นทั้งตัวละครและเพื่อน จนกลายมาเป็นเรื่องเล่า 'สายสตรีท' จากข้างถนนกรุงมะนิลา

งุ่มง่าม หัวร้อน สะท้อนตัวตนเราและเขา  

เรื่องเล่าของบุญเลิศ วิเศษปรีชา ความคมชัดที่สุดคือการที่นักมานุษยวิทยาคนหนึ่งลงไปในสนามที่ตนสนใจศึกษา เป็นการศึกษาผู้อื่นและสังคมอื่น แต่เรื่องเล่าหลายชิ้นของบุญเลิศก็บอกเป็นนัยว่า นี่คือศึกษาและทำความเข้าใจตัวเอง อาการ 'หัวร้อน' และการรู้เนื้อรู้ตัวก็น่าจะยืนยันสันนิษฐานที่ว่า ขณะที่เขาเรียนรู้ผู้อื่น เขาก็กำลังเรียนรู้ตัวเอง