ปัญหาของใครกันแน่ - waymagazine.org | นิตยสาร WAY
A&F-rebrand

ปัญหาของใครกันแน่

รีแบรนด์ A&F

 

“ไม่ใช่ทุกคนจะเหมาะกับ A&F เพราะเราตั้งใจทำตลาดกับคนที่เก๋และดูดีเท่านั้น”

หลังจากได้ยินคำสัมภาษณ์ของ ไมค์ เจฟฟรีส์ ซีอีโอ Abercrombie & Fitch (A&F) แบรนด์เสื้อผ้าดัง และนโยบายของ A&F ที่ปฏิเสธจะทำเสื้อผ้าสำหรับผู้ที่มีขนาดตัวใหญ่กว่าไซส์ 10 เกร็ก เกเบอร์ นักเขียนหนุ่มเลือดร้อนชาวอเมริกันก็อดรนทนไม่ไหว ผุดแคมเปญ บริจาคเสื้อผ้า A&F ให้กับคนไร้บ้าน แล้วชวนให้แชร์ต่อๆ กันในโซเชียลมีเดีย ด้วยการติดแทก #FitchTheHomeless

แต่สิ่งที่สื่อออกมาในหนังสั้นของเกเบอร์ กลับกลายเป็นการเหยียดซ้ำซ้อน โดยเป็นการเหยียดผู้ไร้บ้านอีกที

ขณะที่เขาพยายามรณรงค์ให้ทุกคนออกมาบริจาคเสื้อผ้า A&F ที่มีอยู่ในตู้ หรือตามร้านขายเสื้อผ้ามือสองให้กับคนไร้บ้าน แต่ในหนังดูเหมือนผู้ไร้บ้านมีไว้เพื่อประกอบฉากเท่านั้น บางสื่อจึงเริ่มตั้งข้อสังเกตว่า แคมเปญนี้ไม่ใช่การปฏิวัติ เป็นเพียงกิมมิคที่ใช้ประโยชน์จากผู้ไร้บ้าน และนั่นทำให้แคมเปญนี้ล้มเหลวในการสื่อสาร เพราะเป็นการลดทอนคุณค่าความเป็นมนุษย์อย่างรุนแรง

 

ที่มา: rageagainsttheminivan.com /

ecouterre.com

author
อภิรดา มีเดช
อดีตภูมิสถาปนิกที่สนิทสนมกับตัวหนังสือมากกว่าต้นไม้ สารพัดขนแมวที่ติดอยู่บนเสื้อสีดำเป็นเครื่องหมายแสดงความจิตใจดี เป็นเครื่องประดับแสดงความเป็นทาสแมว สนใจด้านสิ่งแวดล้อม การศึกษา ประวัติศาสตร์ การเมือง รวมถึงการวิพากษ์สังคมและบุคคลอย่างตรงไปตรงมา
(กองบรรณาธิการ WAY ถึงปี 2559)